氣象經濟學 牽動百貨業績

3/12/2014 09:48:00 上午

百貨業指出,放假天數多寡、天氣晴雨,會影響百貨業績,今年「放假小確幸」假期增加,若再加上「氣象經濟學」的推波助瀾,對今年百貨業績將是大利多。
今年初假期多,在元旦連假、農曆春節的連鎖效應下,百貨業績成長一到兩成。新光三越營業協理周寶文表示,假期多,對旅遊和零售通路都是大利多。
遠東百貨營業協理莊見祥說,周末假日時,百貨人潮較多、業績也好,但若超過6天以上連續假期,民眾會選擇出國旅遊,反倒不會到百貨賣場購物。況且百貨也有人事成本的壓力,放假多,人事成本也增加,損益相比,是否還是利多,仍是未知數。
據了解,去年春節假期長達9天,民眾多半選擇出國旅遊,百貨業銷售業績反倒下滑。今年春節假期只有6天,民眾選擇留在台灣過年,百貨銷售業績反倒大幅成長。
SOGO百貨指出,現代消費者的消費習性很複雜,不能以「放假=血拚購物」單純看待,如果在購物高峰期放長假,如耶誕節、情人節、周年慶等,買氣會立刻湧現,但一般時日,又遇上好天氣,民眾可能會選擇出遊旅行。
但在連日陰雨的壞天氣,都會型百貨反倒業績成長。因此假期只是刺激百貨業績的因素之一,天氣晴雨、冷暖,也是決定性的關鍵。經濟學者甚至以「氣象經濟學」分析氣候對經濟的影響。
今年冬季氣溫寒冷,厚重的大衣、長大衣買氣都比去年成長,但在農曆春節期間,遇上連日好天氣,買氣立刻下滑,迫使百貨業提早冬衣折扣,並提前春裝上市的檔期。以228假期來說,前兩天天氣好,民眾選擇出遊;周日北部下雨,百貨業績立刻爆量,尤以餐飲最明顯。
非都會型、休閒型態的購物商場則正好相反。環球購物中心新竹世博店化身遊樂場,趁228連假吸客,推出草地音樂會、露天劇場、無重力漂浮等戶外活動,果然來客率比平日假期成長3成。


全文網址: 氣象經濟學 牽動百貨業績 | 消費折扣 | 生活消費 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/LIFE/LIF3/8541592.shtml?ch=rss_shopping#ixzz2vi1176aG
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