量販自有品牌10多年前以低價策略搶進市場，近年來不僅平價還強調品質提升。家樂福陸續與美珍香、萬歲牌等推聯名商品，並自法國獨家引進Reflets ｄe France食品；大潤發自有品牌雞蛋年賣150萬盒，今年更開發印上自家LOGO與保存期限的優質冷藏雞蛋；愛買則強調自有品牌商品每3個月就送SGS檢驗，要讓消費者吃得更安心。
量販業者自1997年陸續經營自有品牌，家樂福目前自有品牌商品約有近2000個品項，涵蓋日用品、食品、生鮮等，強調經濟實惠，最熱銷的抽取式衛生紙，每年可售千萬包。公關經理林夢紹表示，近年消費者觀念從重視價格轉而追求物超所值，因此自有品牌也開始改變經營方向。去年家樂福首度與知名品牌合作推出聯名商品，像是與萬歲牌聯名的堅果系列、美珍香肉乾系列、蜂王香皂系列等，每款都有多種口味，強調品質相同但價格更實惠，吸引消費者購買，像與萬歲牌聯名的堅果，上市以來業績約佔該類商品業績2成。此外，家樂福去年年底還獨家引進由法國米其林主廚侯布雄擔任顧問的Reflets de France，包含果醬、油封鴨腿等食品，一上市就引起民眾熱烈搶購，一度賣到缺貨。