量販自有品牌進化 首推聯名商品

2/10/2014 11:27:00 上午


量販自有品牌10多年前以低價策略搶進市場,近年來不僅平價還強調品質提升。家樂福陸續與美珍香、萬歲牌等推聯名商品,並自法國獨家引進Reflets e France食品;大潤發自有品牌雞蛋年賣150萬盒,今年更開發印上自家LOGO與保存期限的優質冷藏雞蛋;愛買則強調自有品牌商品每3個月就送SGS檢驗,要讓消費者吃得更安心。
量販業者自1997年陸續經營自有品牌,家樂福目前自有品牌商品約有近2000個品項,涵蓋日用品、食品、生鮮等,強調經濟實惠,最熱銷的抽取式衛生紙,每年可售千萬包。公關經理林夢紹表示,近年消費者觀念從重視價格轉而追求物超所值,因此自有品牌也開始改變經營方向。去年家樂福首度與知名品牌合作推出聯名商品,像是與萬歲牌聯名的堅果系列、美珍香肉乾系列、蜂王香皂系列等,每款都有多種口味,強調品質相同但價格更實惠,吸引消費者購買,像與萬歲牌聯名的堅果,上市以來業績約佔該類商品業績2成。此外,家樂福去年年底還獨家引進由法國米其林主廚侯布雄擔任顧問的Reflets de France,包含果醬、油封鴨腿等食品,一上市就引起民眾熱烈搶購,一度賣到缺貨。

量販品牌服飾 業績成長2

大潤發自有品牌商品以服飾、食品、百貨為主,多達3000個品項,定價較其他品牌便宜1~2成,其中食品類的自有品牌雞蛋1年銷量超過150萬盒,不僅是賣得最好的雞蛋,更較第2名業績多出7倍以上。大潤發公關王亭鈞也說,近期民眾重視食品安全,因此今年1月與立群牧場合作開發生產履歷冷藏雞蛋,更首創在雞蛋上同時印大潤發LOGO與保存期限,每盒售價66元,較市面上同等級雞蛋便宜2~3成。
非食品類方面,則以抽取式衛生紙最受歡迎,為提供更多選擇,今年也首度推出130×36包入的大包裝衛生紙,促銷時1包只要8.5元。另外,大潤發還積極發展自有品牌服飾IN EXTENSO,陸續在全台門市進行店面改裝並開發童裝、男裝等,每年業績成長2成以上。

燕麥片 單月售上萬包

愛買則強調品質控管,每3個月便會將自有商品送至SGS檢驗,並淘汰不適合的商品,目前自有品牌維持約300個品項。愛買公關主任王佳慧表示,自有品牌商品較他牌便宜2成左右,即使市面上民生用品飆漲,也堅持不漲價,因此廚房紙巾、衛生紙、羊肉爐等商品都是該類銷售冠軍,燕麥片單月也可售出上萬包。

 

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