上海大悅城成滬上首家打通手機支付的購物中心
3/08/2014 01:33:00 下午“大悅城請客，阿裡買單”—近期，滬上首家打通手機淘寶移動支付的購物中心上海大悅城聯手阿裡巴巴厘用秒殺紅包、手機訂單、免單抽獎等線上線下聯動的方式，為消費者帶來包括餐飲、KTV、電影、零售等吃喝玩樂購全方位的生活消費盛宴。
據悉，3月8日阿裡巴巴正式啟動3.8手機淘寶生活節，上海大悅城成為申城唯一一家打通手機淘寶移動支付的購物中心。上海大悅城被阿裡巴巴“請客”，線上線下各取所需、握手言和，開啟商業合作新起點。阿裡提供網路平臺、秒殺紅包、免單大獎等資源，上海大悅城將開放收銀系統與支付寶系統打通，消費者在商場用手機即可快速支付購物，實實在在嘗到移動支付的“甜頭”。此消息一出，即刻引起業內外的極大關注。
升級消費體驗—移動支付對購物中心的意義
如今，移動支付風頭正勁，已然成為大勢所趨。阿裡巴巴重磅推出“3.8手機淘寶生活節”，與實體商家聯動實現O2O客群引流，大部分的移動支付場景—KTV、看電影、吃大餐、購物掃貨等都貫穿線上線下，這將是阿裡集團在移動支付領域的新一輪“開疆辟土”，給O2O帶來突破性的進展。
作為重要合作夥伴和上海落地活動的主會場，上海大悅城始終專注18-35歲的年輕客群，從建築體驗、品牌體驗、服務體驗、行銷體驗等方面打造“體驗經濟”戰略，通過創新獨有的文化行銷活動、新媒體推廣以及大資料指導下的會員發展維護，滿足年輕消費群體的消費體驗需求。此次合作，正是雙方基於擴大優質客群數量、提升消費者購物體驗的首次試水。
電商滿足消費者對價格敏感和便捷體驗的需求，而實體商業在購物服務、購物體驗、購物附加值方面的優勢是電商無法比擬的，歸其實質，線上和線上都將劍指“體驗”。實體商業嫁接移動支付，為線上與線下的互動和引流找到入口，更便捷、快速的完成支付，為消費者提供前所未有的全新購物體驗，這也正是手機移動支付對購物中心的核心意義。
三八節，3.8元，3.8折
三八節當天，上海大悅城攜手阿裡巴巴為消費者帶來的不僅僅是亮點而已。通過到店支付免單抽獎、線上紅包線下兌換以及手機訂單線下消費等貫穿線上線下的聯動，撬動消費者最敏感的價格神經，將線上消費者變成上海大悅城的線下客流。
驚喜一：百貨購物免單大禮500個!這意味著3月8日在上海大悅城只要使用手機淘寶支付，幾乎每十筆消費中將有一筆免單產生，中獎概率創新高。驚喜二：超值秒殺紅包!阿裡巴巴將為上海大悅城提供約17萬元的秒殺紅包，消費者在3月1日-3月7日關注上海大悅城微淘帳戶，線上上秒殺紅包、領取優惠券，3月8日到店消費即可直接享受實惠。驚喜三：3.8折訂大餐!3.8元看大片!3.8元狂K歌!3.8倍會員積分!阿裡巴巴將上海大悅城的KTV、電影院和餐廳提前進行包場購買，以近乎“瘋狂”的價格請全上海人民吃喝玩樂。
阿裡方面提供網路平臺、線上客群引流、優惠活動資源、宣傳資源、技術支持等，上海大悅城負責場地展示、商戶及導購培訓、支付系統打通等工作。支付是完成O2O閉環的最關鍵環節，因此支付系統的打通在實現移動支付中至關重要。阿裡巴巴和上海大悅城從2013年下半年已開始商討支付系統打通這一核心問題，並提出了諸多解決方案，完成大悅城原有收銀系統與手機淘寶移動支付的資料對接。為了使移動支付更加快速便捷，阿裡方面出資、出專業技術團隊在大悅城原有無線網路基礎上增加100兆頻寬，並完成弱電系統升級和增加WIFI布點。
用戶至上的互聯網思維左右未來商業發展方向
近兩年電商以爆發之勢迅猛崛起，不僅搶食零售市場的份額，同時網購的模式也開始逐漸改變著消費者的生活習慣，“電商PK實體零售”已然成為最熱門的話題。而更多消費者不瞭解的是，據各方統計實體零售企業仍然佔據著90%多的市場份額。可以說，更加巨大的消費群體和購買力仍線上下。電商和實體，不會你死我亡，而是共榮發展。
商業行業的引領企業上海大悅城與電商巨頭阿裡巴巴集團的戰略合作，主動擁抱O2O，看重的是淘寶平臺對於網購人群的強大影響力，以及移動支付對於消費體驗的升級作用。此番合作正是雙方在大環境促使下的一拍即合，為爭奪線下實體商業資源開拓新佈局，阿裡巴巴主動“示好”，上海大悅城順勢“接招”，和諧共贏的背後是電商和實體商業發展的新方向。用戶至上的互聯網思維將影響傳統商業的發展方向，未來上海大悅城還將在O2O和移動支付方面做更大範圍和更深度的創新和探索。
最終，消費者將越來越有主導力，消費者也會越來越幸福。對消費者來說，今後來上海大悅城或許都不需要帶錢包了，一個手機足矣。
(來源:中國網)（來源：中國網）
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