P&G瘦身 要賣逾半品牌
8/04/2014 10:47:00 上午【湯淑君編譯】全球最大家用品製造商寶鹼公司(P&G)1日宣布,未來兩年可能賣掉旗下逾半數品牌,轉而聚焦核心品牌,希望讓營運更靈活,以重振營收成長並削減成本。
此舉對長年積極擴張的寶鹼來說,是一大策略調整,反映投資人與高階主管擔心寶鹼事業太龐雜,不利於市場競爭。這也會在消費品產業掀起震撼,顛覆業界多年來認為給消費者更多選擇可刺激購買欲的假設。
原已退休但去年回鍋重掌兵符的執行長拉夫里1日表示,寶鹼考慮脫售或結束90至100個近三年來銷售走下坡的小型品牌,把重心擺在70至80個具市場「領導地位」的大型品牌。
過去三年間,這些核心大品牌合計約占寶鹼90%營收、逾95%獲利,其中有23種品牌的銷售額介於10億到100億美元之間,另外14種品牌營收為5億至10億美元不等,其餘30到40種品牌則有1億至5億美元進帳。相形之下,考慮割捨的小品牌年銷售額低於1億美元。
拉夫里1日表示:「我對規模毫無興趣,只想知道我們是不是購物者偏好的選擇。」寶鹼並未指明,旗下總計約180種品牌當中,哪些將出售或結束,但拉夫里透露,家居、女性、嬰兒用品與紙製品品牌會砍得比較少。這意味其他四類產品,包括洗髮護髮、化妝、修容和健康品牌,可能成為優先動刀對象。
全文來源:聯合財經網
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