韓劇帶旺 彩妝銷售熱翻天

3/13/2014 10:28:00 上午

中時電子報作者: 記者李麗滿╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年3月13日 上午5:56..
「來自星星的你」韓劇再度掀風潮,從去年12月至今年2月底,短短三個月包括屈臣氏的韓妝專區「K Beauty」、86小舖等凡舉底妝、口紅等業績大翻轉。屈臣氏指出,「K Beauty」旗下有4支彩妝品牌,其中底妝業績倍數成長。
拜「星」劇爆紅的商品從三星電腦、手機、冰箱到SONY相機,名牌精品到炸雞、啤酒、水等,化妝品也不例外,女主角「千頌伊」的口紅不只一個品牌賣到缺貨。屈臣氏指出,劇中強調「薄透」妝感,相對帶動韓國品牌底妝大賣,而事實上,薄透底妝是近兩年來流行趨勢,包括BB霜與CC霜都是因應薄透底妝需求而來,相對帶動業績成長,成長幅度達倍數。

而帶動業績成長的唇彩,也大反過去台灣以粉色系為主力,今年大紅色調特別好賣。開架業者指出,以往底妝與唇彩皆因直接接觸肌膚,多數女性會選專櫃品牌,且品牌忠誠度甚高,開架式彩妝相對賣出顏色是粉色與平價為主,韓劇走紅帶動年輕女性大買口紅,特別是珊瑚紅成長逾2成,為市場少見。

86小舖過去引進的彩妝品項,二年前日韓比例為6比4,已逐步轉型為4:6,尤其帶霧感、質地水潤的咬唇妝最熱。3CE超顯色唇膏,近兩個月較去年同期成長2成;去年底引進的Crystal Dia香頌甜心美唇雙用筆更比剛引進時成長4成。隨著韓劇熱度再升,韓國彩妝引進品項也會愈來愈集中。

屈臣氏指出,國內女性對韓國化妝品一般印象是品質不優,但隨著韓劇置入商品手法普遍,且比代言人效果更好,尤其是韓國彩妝在台灣銷售量逐年以兩位數成長,至於保養品部分,仍以日本品牌進口為多數,目前包括雪花秀、后等韓國頂級保養品在百貨通路拓點仍屬低調,即使平價保養品也以獨立門市保守拓點,反之開架式彩妝積極拓展,在台空間發展無限

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