行動女裝店趴趴走

2/10/2014 11:12:00 上午


2014-02-09 01:08工商時報吳慧珍


 不受財力資金限制也能實現創業夢想,讓無需固定店面的行動商店車大行其道,繼行動餐車等之後,行動女裝店也在美國蔚為風潮。

 Tailcoating on the food truck and pop-up shop trend, mobile boutiques have exploded in popularity over the past year.

 經營女裝服飾店的杜蘭(Emily Duran)不擔心店面難尋或租金貴,最讓她困擾的反倒是停車問題,這位25歲年輕女老闆近數月來開著她的行動服飾車趴趴走,穿梭在美國德拉瓦州幾個城市大賺女人財。

 美國行動零售協會(AMRA)指出,繼行動餐車和臨時店(pop-up shop)之後,行動女裝店也在過去一年引爆熱潮。

 時尚貨車 大賺女人財

 杜蘭這台取名Passionista Fashion Truck的淡粉紅時尚貨車,既是做生意的店面也是囤貨的倉庫,還兼作造型工作室。車上商品琳瑯滿目,包括鑲水鑽的頭巾、pashminas羊毛製品、展露曲線的民族風洋裝、公平交易寶石項鍊等等,價位有低至8美元的Essie指甲油,也有高達115美元出自新銳設計師之手的個性提袋。

 杜蘭把她所有積蓄都投注在這項事業上,她自認是唯一做起行動女裝店生意的德拉瓦人,堪稱現代版雅芳小姐(Avon lady),只有常駐馬里蘭州塞維納公園(Severna Park)的Little White Fashion Truck算是她的競爭對手,這台行動車會在德拉瓦州一些活動場合出沒。

 費城一家女裝店的行動車Smak Parlour Fashion Truck,也於去年夏天正式上路,據信這是費城第一台行動服飾車。

 此股行動女裝店的風潮始於2010年,Alice+Olivia Cynthia Rowley等設計師品牌將他們的系列服裝帶到大街上兜售,連鎖折扣業者Marshalls則大打電視廣告宣傳他們的行動服飾店開張。

 行動女裝店的概念結合網路購物的便利,並讓你有機會試穿以免買了後悔,所以大受都會女性歡迎。

 AMRA共同創辦人兼會長史黛菲(Stacey Steffe)指出,目前約有400家非餐飲的行動商店開張,今年年底前數量可望成長1倍。

 投入行動車創業多為甫踏出校園的設計學校畢業生和有手作長才的40來歲中年婦女,他們大多付不起龐大的店面頭期款,只好平均花2萬美元,改裝退役的行動圖書館或從免費分類廣告網站Craigslist上購得的貨運車。史黛菲表示,他們通常半年至一年就能回本。

 結合網路 打知名度

 然史黛菲也提到,行動女裝店的生意儘管蒸蒸日上,許多城市仍據1950年代的法規對這類沿街兜售的行業嚴加管理。

 你絕對看不到杜蘭那輛有招牌馬尾剪影的行動服飾車,出現在德拉瓦州威爾明頓(Wilmington)或紐澤西州紐華克(Newwark)的街角,這兩大城市禁止街道和人行道等公共場合有商業販售行為,贊助活動例外。不過明尼蘇達州聖保羅與加州舊金山已打頭陣修法放寬。

 杜蘭會利用臉書、推特等社群媒體告知粉絲行動車的所在位置,而她的行動女裝店礙於暖器設備克難,冬天較少外出做生意,但夏天顧客也得忍受30度高溫,擠在狹小的試衣間試穿衣服。

 鎖定大學年齡到35歲女性為主要客群的杜蘭向男性喊話,她的行動車「可讓你和女友購物沒有壓力且不失樂趣,你甚至不必離家太遠。」

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