中國的消費趨勢大預測

12/25/2014 10:12:00 上午

作者 : 張維仁更新時間 : 2014/12/24 00:39:02
（2014-12-24）【2015東方線上趨勢研討會 1】隨著台灣與中國互動愈來愈頻繁，中國有哪些消費型態正在改變，值得台灣品牌行銷人注意？
東方線上執行長蔡鴻賢擔任引言人（圖／張維仁攝影）
（Brain.com 2014-12-24）【2015東方線上趨勢研討會 1】近年來，中國的經濟爆炸性成長，中小型城市快速崛起，大型城市不再一支獨秀，品牌該如何調整行銷策略，才能緊緊抓住民眾的心？

12月19日，東方線上消費者研究集團，舉辦2015東方線上兩岸生活型態趨勢研討會，以「新常態的非常態 p.s. 霓虹天鵝出沒注意！X城市化的未來想像」為題，深入解析中國與台灣的生活者消費現狀，以及2014年生活者的生活形態，有哪些巨大的轉變。

這次研討會以專題演講和論壇，兩種方式呈現。東方線上執行長蔡鴻賢擔任引言人，並請到央視市場研究公司副總裁田濤、上海東方線上總監徐百威、政治大學企業管理系教授別蓮蒂、意藍資訊總經理暨東方社群董事楊立偉擔任講者。

凱度消費者指數中國區總經理虞堅、中國久光百貨首席營運官蔡再添、愛茉莉太平洋中國總經理高祥欽、政治大學企業管理學系教授洪順慶 、85度C總經理謝健南、露天市集營運長曾薰儀，共同參與論壇，分析台灣與中國的生活者趨勢。

中國的城鎮化現象
田濤表示，以前人們都在討論「城市化」，政府也致力於發展幾個大城市；但現在中國轉變成「城鎮化」，並沒有想要再創造像北京、上海、廣州等一線大城市，反而持續發展二、三線城市（邊欄1），讓資源由幾個大城市移往多個城鎮。

田濤指出，雖然北京、上海、廣州、深圳等一線大城市的國內生產毛額（GDP），與韓國差不多，但城市內眾多的人口，造成能源、醫療、教育嚴重的負擔；根據央視市場研究中心的資料顯示，有近六成一線城市的白領上班族，由於難以融入當地生活、房價太高、生活水平太高等原因，選擇居住在中國的二、三縣城市。

當這群白領上班族把在一線城市賺到的錢，消費在二、三線的城市時，不僅擴大當地的消費市場，也慢慢改變當地居民的消費行為、價值觀，就業機會也會跟著變多。

田濤接著以時尚、科技、休閒、健康、理財等五個指標，討論中國快速城鎮化的現象。


央視市場研究公司副總裁田濤，從「城鎮化」的角度切入，提出中國民眾的生活型態調查。（圖／張維仁攝影）

一線城市引領時尚、科技潮流
由於資源和國際品牌大多還是集中在一線城市，所以北京、上海等城市，依舊走在時尚和科技的尖端，雖然在非一線城市的民眾眼中，他們可能不認識這些品牌，但是看大家都在穿、都在使用，就會想要模仿，進而購買。

值得注意的是，東北地區的時尚消費觀念正快速被打開，心動指數（即使價格貴了一點，我還是願意消費）迅速提升。田濤舉例，哈爾濱的女生不一定要吃很多，但每個人都想要有一件毛皮大衣，除了保暖，也具有時尚的功能。

田濤補充，雖然目前一線城市引領潮流，但二、三縣城市的消費能力旺盛，原因在於，他們有強烈改善生活品質的衝動，想和一線城市過一樣的生活，因此，廣告主必須找到能使當地民眾心動的共鳴點，滿足他們想提升生活品質的慾望。

二三四線城市在休閒、健康、理財消費方面具有發展潛能
休閒指的是旅遊、上健身房、看電影等消費。一線城市因為發展完全，民眾有許多休閒娛樂可選擇，所以相較於其他城市，在休閒消費的比例上還是很高。田濤也表示，在西南地區，由於當地壯麗的美景，觀光旅遊已經行之多年，旅遊消費的比例正快速上升。

目前中國民眾最重視的話題就是健康消費，判定的標準是，每個月是否有去健身房、有沒有服用維他命等保健商品，或是吃有機生鮮蔬果等。值得關注的是，由於四線城市勞動人口較多，當人人都在追求生活品質的時候，對於新興的醫療保健用品，他們會更加注意，健康消費的比例也因此快速增加。

至於股票、基金等理財投資，二、三線城市雖有上升，但整體的消費水平還是偏低。不過在學習理財的意願、能接觸到理財訊息的機會，或是民眾自認為擅長理財的方面，二、三線城市符合的人口數快速增加，未來理財產品，將會在城鎮化的帶動下，慢慢擴散到中國各地。

講座最後，田濤歸結中國民眾八大生活型態要點：
1. 城鎮化進程將是未來經濟發展的核心驅動力。伴隨城鎮化的出現，消費力遷移、人口變遷、一線城市的消費示範，都會成為消費發展的推動力。

2. 二、三線城市的民眾，想要改善生活品質的衝動，提供品牌發展機會。

3. 高端品牌必須降低售價，讓民眾買到中低段的價格，卻有高端的享受，實際感覺到生活環境的改變。

4. 當消費力在二、三線城市轉移時，生活者規模將成為致勝的因素，如何在人口規模龐大，消費能力相對分散的區域，形成更大規模的品牌消費，是廣告主需要思考的事。此外，滲透率將是關鍵性的指標。

5. 網路購物對實體商店的衝擊，將會更加明顯、直接，實體店正在增加互連網的服務，例如網路下單、網路支付、線上比價、送貨到府，來吸引生活者，未來實體商店和虛擬商城將會二合為一。

6. 由於互連網平台和應用快速出現，新的趨勢正在形成，「霓虹天鵝」（邊欄2）的現象更加凸顯：傳播去中心化、行銷去品牌化、服務去仲介化。

7. 行動時代的到來，行動購物、行動支付、行動媒體接觸、行動品牌傳播，在未來2-3年，會爆發式的成長。

8. 消費新常態是更加低速、穩定、高效率，互連網正式到來，給企業、生活者、品牌、通路，帶來機會和挑戰。


2013年中國城市新分級名單（不包含港澳）
一線城市：北京、天津、上海、廣州、深圳等15個城市
二線城市：哈爾濱、長春、蘇州、石家庄、泉州等37個城市
三線城市：烏魯木齊、海口、三亞、紹興等74個城市
四線城市：遼寧、牡丹江、荊州、赤峰等76個城市
五線城市：開封、六安、臨海、三門峽等200個城市

霓虹天鵝
「霓虹天鵝」，是《華爾街日報》專欄作家傑森．史威格（Jason Zweig）在2013年七月提出的新名詞，用以描述歐美債信危機，引發二次衰退疑慮的關鍵經濟事件。 

「霓虹天鵝」與2008年金融海嘯時被捧紅的「黑天鵝」一詞，雖然同樣都意指極為罕見、且影響重大的事件；但不同的是，「黑天鵝」是出乎意料、難以預期的，而「霓虹天鵝」卻是閃閃發光，老早就告訴世人：「我要來了！」 。「霓虹天鵝」最恐怖的地方是，眾人皆知它的下一步，卻無法提出立刻解決的辦法。


原文網址:動腦新聞http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=21212#ixzz3Ms6cLjy0

Share This Story

Tags:

You Might Also Like

0 意見