網購重創 韓國百貨通路含淚降價
12/25/2014 10:04:00 上午
華爾街日報報導，鑒於亞馬遜（Amazon）、eBay等網路零售商興起，使得許多韓國消費者轉至這些海外線上購物網站消費，導致韓國實體零售商銷售大幅滑落，不得不降價求售。
由於韓國網路與智慧型手機普及率為全球最高國家之一，使得網路購物潮流擴展快速，再加上經濟復甦趨緩以及政府政策的推波助瀾，當地零售商為了挽回業績，主動降價求售。
根據韓國財政部數據顯示，韓國前3大百貨公司樂天百貨、新世界百貨及現代百貨，涵蓋韓國80％以上的百貨通路銷售，但數據指出，今年11月銷售較去年同期下滑5.6％，已連續3個月下挫。
相反地，根據韓國海關處指出，去年韓國消費者自海外購物網站訂購進口商品之總額，相較2009年成長了將近6倍，達到創新高的1.1兆韓元。其中，最受韓國消費者歡迎的購物網站為亞馬遜、eBay以及Gap。
eBay Korea內部人士指出，過去3年來，韓國人透過該網站購買外國商品已成長約4倍至逾2,100億韓元（1.89億美元）。
長期以來，韓國消費者經常抱怨，當地零售商將進口商品價格抬升過高，若於海外購物網站購買相同商品，有時含運費甚至僅達國內價格的一半。
韓國政府將進口商品的高成本，歸咎於當地零售商須取得外國精品的獨家代理權，價格因而提高。韓國政府今年甫簡化進口規範，並提高享有免稅優惠之美國進口商品數量。
韓國海關處表示，韓國前15項經常進口商品，包括手提包、手表、數位相機等，在當地零售商店的銷售價格，高達進口價格的2.1倍至8.4倍。至於韓國本地製商品於零售商店價格則只比成本高出1.7倍至2.2倍。
三星證券（Samsung Securities）分析師指出，百貨公司長期以來訂價過高，但消費者毫無選擇得接受，但現在消費者變得更聰明，且國外品牌可透過網路購買，這將是零售商須面對的困境。
韓國網路購物協會預估，韓國整體網路購物市場，包括海外網站銷售，明年銷售將達到62.4兆韓元，幾近為2010年的兩倍。
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