雀巢、統一 即飲咖啡市占近八成
10/14/2014 05:43:00 下午
碳酸飲料巨擘可口可樂將觸角伸向即飲咖啡，雖然大陸即飲咖啡的整體銷售量，保持每年30%以上增長，但即飲咖啡在大陸整體飲料行業中，占比不足2%，加上目前雀巢和統一兩家的市占就已接近八成，可口可樂想要突圍，恐有一段路要走。
北京商報報導，數據顯示，2009到2013年大陸即飲咖啡複合增長率達34.2%，預計2014年銷量將達7,900萬箱。目前即飲咖啡飲料大品牌有雀巢、統一雅哈、伯朗等，部分區域性品牌如三得利、麒麟等也積極搶攻即飲咖啡市場。 中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，即飲咖啡的整體銷售量保持每年30%以上的增長，但是整個飲料行業中，占比不足2%，且面臨「價高量小」的尷尬。 此外，即飲咖啡品牌在大陸市場，已經形成「大者恆大」的天下，雀巢和統一兩家的市占率就已接近八成。 對於能否打破即飲咖啡現有格局，朱丹蓬認為，只要和可口可樂的其他產品進行捆綁就能短時間內完成鋪貨。但他進一步表示，如果想超過雀巢，仍然需要三到五年的時間。 不過，業內人士普遍認為，由於即飲咖啡市場容量偏小，若以即飲咖啡彌補碳酸飲料帶來的業績下滑，作用微乎其微，只能作為補充，不能當做業績增長的主力。 全文來源：聯合新聞網 |
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