阿里巴巴集團昨（13）日公布上市後首個天貓雙11購物狂歡節戰略。今年的雙11將致力於全球化、無線化和平台化三個方向。儘管天貓總裁王煜磊一再回避預測今年的銷售目標，不過業內人士預計，今年雙11銷售額上看500億元（新台幣2478億元）問題不大，可望衝600億元（新台幣2,974億元）。

中國證券報報導，王煜磊昨日在浙江杭州舉行的「2014天貓雙11來了」媒體發布會上指出，雙11早已不再是天貓的雙11，而是屬於全社會、全球的雙11。
他表示，關於今年雙11銷售額的預測，傳言從人民幣400億元到1,000億元（約新台幣1,983億元到4,957億元）都有，「但肯定是會超過去年的銷售額」。
新浪科技報導，阿里今年的促銷範圍也將從大陸擴展到全球，今年雙11購物狂歡購物節，僅天貓就有2.7萬商家參與其中。
關於全球化，今年大陸消費者能購買到全球商品，全球消費者也能購買大陸製造產品；除了天貓，天貓國際、淘寶海外、速賣通、菜鳥跨境物流和國際支付寶將實現融合國際化和當地語系化業務。這次雙11將新開闢海外會場，天貓國際將海淘代購模式轉為商城化，透過保稅模式引入海外商品，目前已有20多個國家的海外商家入駐天貓國際。
另一方面，幫助大陸賣家出海的淘寶海外和速賣通平台，將加大平台推廣力度，與台灣、香港等線下商家合作，或在海外網站進行推廣等。菜鳥網路也將引入全球物流資源，與海關進行合作，以確保雙11順利實施。
今年雙11第二個方向為無線化。透過無線化實現馬雲提出的「雲+端」戰略，還將透過二維條碼的「碼上淘」結合實體店鋪的行銷活動。在O2O方面，線下購物、淘寶旅行、淘寶電影、淘點點等均加入雙11。線上下商城裡將有充值滿額返雙11代金券活動；淘寶電影將推出票價為人民幣11.11元（新台幣55元）的賀歲檔大片；淘點點則將為消費者發放五折代金券，機票、酒店、本地生活類也將提供商品組合。
第三個方向為平台化。今年雙11天貓將與13家互動遊戲開發者合作，根據個性化需求開發好玩的遊戲，讓消費者邊購物邊玩遊戲。