你認為行銷人員最重要的基礎是什麼？其實每個人的標準不同，但是編輯認為身為一位有能力的行銷人員必須懂得如何掌握市場趨勢，透視市場變化才能在這變化萬千的網路時代中，找到方法滿足善變的網友。其實掌握市場變化動態很簡單，透過數據分析與消費者行為做交叉分析比對就能輕鬆獲得初步的數據，並針對顯示數據擬定廣告投放策略。

大數據分析

大數據分析能夠豐富企業品牌的行銷模型以及顧客參與互動。行銷人員能透過消費者購買行為、個人購物經驗等資料改進企業品牌以獲得更多的消費者互動。

大數據分析彌補行銷現有的缺點。以往品牌行銷人員沒有透過數據分析直接進入市場推銷品牌以至於效果不如預期；利用數據分析能夠洞察市場趨勢進入核心目標市場。

品牌行銷人員利用數據分析改善企業行銷的實驗流程。數位媒體行銷人員必須考慮消費者各方面的相關資料與行為，創造消費者更好的產品經驗。

大數據分析能夠不斷與顧客創造回饋。利用數據分析了解消費者的購買參數，提升顧客參與互動，隨著分析過程的資料能使行銷人員利用數據資料快速進入下一個目標市場。

大數據分析成為洞察市場趨勢的新方法。以往的數位行銷人員無法追蹤消費者的購物模式，如今透過數據分析成為觀察市場趨勢的新方法，為企業品牌在目標市場中獲得最多的回應。
未來行銷人員必須熟讀的生存之道

網路時代變化多端，行銷方式也不盡相同。如果想要在行銷領域生存下去就必須具備全方位的工作能力，從數據蒐集分析到製作出各種行銷傳播之內容，數位行銷人員都必須能掌握這些技術。以下我們透過資訊圖表，進一步瞭解全方位行銷人員應該具備的能力為何：

1. 擅長分析

利用數據分析網友的購買紀錄、瀏覽行為，以及各種裝置的參與程度來增進流量，並利用資料探勘配合熱門商品做行銷活動。

2. 嫻熟不同社群媒體特性與操作

透過各大社群媒體 Facebook、Google+、LinkedIn、Instagram 分享最新數位媒體趨勢，與網友進行交流。其中 92% 的行銷人員覺得社群媒體對企業分享資訊很重要的媒介。

3. 圖像化報表數據

透過簡單的數據圖表，讓網友更快速簡單瞭解數位媒體的資訊。其中 12% 網站透過數據圖表分享，有效提升流量。

4. 基礎技術能力

數位媒體行銷人員必須學習基本的編碼與影片製作，透過多元領域知識整合，並與技術部門溝通製作出消費者最想知道的資訊。

5. 重視團隊合作

行銷最重要的就是團隊合作，透過部門溝通才能發揮最大的投資報酬率。其中 57% 的數位媒體行銷人員擁有團隊合作的概念。

6. 具備議題傳播能力

數位媒體行銷與新聞脫離不了關係，透過新聞事件搭配行銷技巧，撰寫新聞稿創造熱門議題吸引網友。

7. 具備資源整合及溝通等軟性技巧

身為數位媒體行銷人員，軟性技巧少不得。透過細心能培養溝通技巧，友善表達以增進同事之間的工作關係。

結論

一位優秀的數位行銷人員除了行銷專長之外，培養數據分析能力可以提升自己的專屬價值。透過數據分析與消費者行為做比對分析，掌握市場動態，此時導入時節時事活化行銷技巧，搭配關鍵字廣告能發揮出 120% 的能力，抓住消費者的核心需求。

參考資料：
http://wis.tw/1uCTJYVhttp://wis.tw/1utYK6W

圖片來源：
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