【湯淑君編譯】全球最大家用品製造商寶鹼公司（P&G）1日宣布，未來兩年可能賣掉旗下逾半數品牌，轉而聚焦核心品牌，希望讓營運更靈活，以重振營收成長並削減成本。


此舉對長年積極擴張的寶鹼來說，是一大策略調整，反映投資人與高階主管擔心寶鹼事業太龐雜，不利於市場競爭。這也會在消費品產業掀起震撼，顛覆業界多年來認為給消費者更多選擇可刺激購買欲的假設。

原已退休但去年回鍋重掌兵符的執行長拉夫里1日表示，寶鹼考慮脫售或結束90至100個近三年來銷售走下坡的小型品牌，把重心擺在70至80個具市場「領導地位」的大型品牌。

過去三年間，這些核心大品牌合計約占寶鹼90%營收、逾95%獲利，其中有23種品牌的銷售額介於10億到100億美元之間，另外14種品牌營收為5億至10億美元不等，其餘30到40種品牌則有1億至5億美元進帳。相形之下，考慮割捨的小品牌年銷售額低於1億美元。

拉夫里1日表示：「我對規模毫無興趣，只想知道我們是不是購物者偏好的選擇。」寶鹼並未指明，旗下總計約180種品牌當中，哪些將出售或結束，但拉夫里透露，家居、女性、嬰兒用品與紙製品品牌會砍得比較少。這意味其他四類產品，包括洗髮護髮、化妝、修容和健康品牌，可能成為優先動刀對象。

全文來源：聯合財經網