量販將美妝區打造得有如藥妝店氛圍，明顯與店內其他區域區隔。 圖／家樂福提供

【唐守怡／台北報導】賣場經營重視差異化，占地寬廣的量販強化美妝區，並打造店中店，業績直逼專門藥妝店。

量販擴充美妝品項，主因假日至大賣場一次購足已成趨勢。加上美妝保養品汰舊換新快，量販挾著量大、部分業者有虛實整合優勢，易與品牌談合作，創造差異化。


家樂福公關經理林夢紹表示，消費者對開架美妝接受度比以往高，保養重點從臉部、身體，增加到頭髮，目前藥妝及美妝專區商品超過8千支。主要進口台灣少見的歐美品牌，如美國天然護髮婕歐凡霓、法國LES COSMETIQUES、以初榨橄欖油為保養成份的義大利OLIVELLA。

家樂福改裝賣場重視美妝區購物氣氛營造，大幅增加男性商品，透過商品資訊及試用、試聞體驗幫助採購。開架式彩妝定價比建議售價便宜1成。

愛買美妝實體店面加線上購物近15,000支品項，比去年增5成。愛買公關主任王佳慧表示，每月引進2成新品，身體清潔品銷售每月成長2成，韓系商品更翻倍成長，Elastine、可瑞絲香水洗髮是前兩名。為讓消費者有感，即日起至7月29日，滿688元現折80元。
大潤發美妝產品種類多，包含保養、女性護理、清潔美容和男士用品等，並概括女性衛生棉和牙膏，上半年創造近10億元業績，較去年同期成長近1成。

量販操作美妝方式隨季節推主題，例如大潤發蜜妮高防曬乳液上月銷萬瓶，業績破100萬元。

大潤發公關高崇皓表示，採購方向年輕化，引進日韓美妝吸引25歲以下客群，以藥妝店概念打造店中店。銷售員每月培訓美妝課程，並增加假日駐場人員提供服務。