中時電子報作者： 蕭麗君 | 中時電子報 – 2014年4月6日 上午5:58.. .
經濟不景氣，擁有Zara知名品牌的知名時裝零售集團Inditex業績大受影響。為拉抬業績，它決定改弦易轍，在西班牙減少Zara分店家數，新增以低價路線為主的折扣店，來吸引預算有限的消費者上門。在馬德里郊區的Xanadu購物商場，室內滑雪場人聲鼎沸，不過以設計品牌為主的時裝店卻門可羅雀。在這個過去被視為有錢人必去朝聖的購物聖地，以Lefties品牌為主的折扣時裝店，看起來就像是另1個在不景氣時期，崛起的低價品牌。

事實上，Lefties是全球主要時尚零售集團Inditex旗下品牌之一。它是Inditex用來在經濟不好時期，吸引那些棄離時尚品牌Zara，轉到低價服裝店H&M與Primark購買衣服的消費者。

自從2008年金融危機爆發以來，時裝市場也被區分為兩大極端。其中隸屬頂級與低價兩大路線的時裝品牌，比較不受景氣影響，但走中間路線的品牌像是Zara卻大受衝擊。

儘管Inditex並沒有對外公布Lefties與Zara在西班牙的銷售數據。不過價位較高的Zara，它在西班牙的分店家數已從2008年的514家減少至2012年底的469家。

至於搶攻低價市場的Lefties分店則是1年增加5到6家。目前Lefties在西班牙共有86家分店，葡萄牙有16家。

低價路線品牌 銷售攀升

根據零售業分析師指出，自從英國低價品牌Primark在西班牙搶灘成功後，Inditex目前也在調整策略，企圖透過增設Lefties分店，以對低價時裝市場測試水溫。

2012年Inditex在西班牙的銷售下滑5.5％至35億歐元。至於低價路線的瑞典品牌H&M與英國Primark則大幅攀升。

H&M在2013年西班牙的銷售較1年前增加5％至60億瑞典克朗（約9.4億美元），同期間分店也從146家增至156家。此外在2006年進入西班牙市場的Primark迄今也有39家分店。

雖然這兩者分店總數依然不及Inditex在西國的所有分店總數，不過H&M與Primark的快速崛起，卻說明它們懂得掌握時裝市場最新消費趨勢。儘管西班牙經濟正緩慢復甦，但企業依然凍結或削減薪資，讓消費者還是不願打開荷包購物。

與母親在Xanadu商場逛街的38歲葛蘭達一邊喝著咖啡，一邊表示「大家都沒有餘錢可以消費」。她坦承一開始，她從沒有想過要到Primark購物，之後她已經逐漸習慣，甚至還認為它的品質相當不錯。

過去Inditex對於Lefties總是保持低調態度。已經成軍21年的該品牌，專門出售Zara的過季產品，Inditex官網很少看到它對該品牌的促銷。

Lefties獲重視 大舉整修

不過在最近數月，該時裝集團正大刀闊斧重新整修Lefties分店。以往黯淡的陳列空間與雜亂的擺設，已被明亮的色彩與簡潔的設計取色。此外牆上還掛有海報以及電視，不間斷展示模特兒穿著該品牌走秀的畫面。

儘管Inditex拒絕提供Lefties策略、投資或銷售數據的資訊。不過從它近來的舉動看出，Lefties將占Inditex在西班牙發展策略更大比重。

零售顧問公司Planet Retail分析師卡洛斯表示，「Inditex將Lefties視為獨立品牌，只是時間早晚問題」。