單獨二孩政策助攻 陸本土童裝品牌壯大

4/05/2014 11:12:00 上午

中時電子報作者: 記者賀靜萍╱綜合報導 | 中時電子報 – 2014年4月5日 上午5:58.. .
今年起,中國大陸啟動「單獨二孩」的政策,連帶使得其本土童裝品牌坐大。根據米格首席執行官丁培基日前表示,為了迎接「單獨二孩」政策,該公司計劃開拓新的嬰兒服裝品牌,同時洽談引入外國高檔品牌,進軍高端消費市場,預期明年啟動相關計劃。
和訊網報導,米格旗下童裝品牌「紅孩兒」,產品定價在100元人民幣(下同)至600元,走大陸本土品牌的中高檔路線,丁培基表示,該公司開始籌備一個針對初生至3歲嬰孩的新服裝品牌,目標2015年推出市場,且初步定價介乎300至1,000元,較紅孩兒高,同時新產品會採取O2O(在線到線下)營銷模式,在網上與門市同步發售。

截至去年底,該公司在線銷售業務占18.6%,米格評估,未來2至3年在線業務會占整體銷售25至30%,同時計劃未來1至2年,購入知名度高的外國童裝品牌,目前正磋商中,估計明年完成收購,有關品牌走高端路線,產品單價在千元之內,並且可開拓大陸一、二線城市業務。

目前米格銷售網點約600個,一半位於四線城市,因應中國大陸政府啟動「單獨二孩」政策,該今年公司會加快開店步伐,在新進城市合共增加100至150家零售店,提高產品覆蓋率,去年才開設的自營店,今年會增加不多於50間,預期資本開支4,000萬至5,000萬元。

和訊引述業界分析,截至2012年12月31日止年度的零售收益計算,米格集團的「紅孩兒」品牌在中高端童裝品牌中排名第2,於大陸中高端童裝市場的占有率為4.3%,而於大陸整個童裝市場的占有率為1.2%。

該集團的產品主要以批發方式售予分銷商或透過網上銷售平臺銷售予最終客戶。截至2013年6月30日,集團有24名分銷商,連同次級分銷商合共經營582間零售店。

到目前為止,廣東、浙江、江西、安徽、天津、北京、上海、廣西、陝西、四川、甘肅、湖北等多地都已放開了「單獨二孩」。

根據浙江在線報導,在此一政策之下,經營童裝、奶粉等企業嗅到了商機。一位童裝店的負責人透露,該童裝品牌2013年的銷售額增長了30%,2014年預計將以6∼7倍的速度增長。

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