搶市場! Tesco無限期降價

3/08/2014 05:02:00 上午


英國最大零售商Tesco為減少賠售,並扭轉市占率下滑的趨勢,將長久性地針對若干商品項目提供價格優惠,以取代過於繁複的促銷活動。
由於消費者轉向AldiLidi等量販店或Waitrose高檔雜貨店購物,Tesco超市聯鎖網近兩年在英國的銷售持續萎縮。該公司英國部門主管布希說,公司將致力提供「更低、更穩定的價格」。

布希在倫敦的記者會上說,Tesco每年將支付2億英鎊(3.33億美元)的額外開銷,永久性地降低胡蘿蔔與小黃瓜等日用品的售價。每袋一公斤的胡蘿蔔售價,將從1英鎊降為80便士,小黃瓜則從每公斤65便士降為49便士。

他說,雜貨類的促銷活動搞得太繁雜,反而會把不堪其擾的購物者趕向量販店或是高檔的雜貨商。根據市調機構Kantar Worldpanel的調查,Tesco在英國的市占率已從2007年的31.8%尖峰,降到目前的29.2%Tesco集團執行長柯拉克也說:「現在的數字不是我們所樂見。」

Tesco並宣布,要大幅減少在英國與歐洲開設新店的數量,並削減資本支出,以釋出資源,投入更快速成長的線上購物和便利商店業務。

Tesco預定2014/15會計年度新開設的超市面積將只有70萬平方呎,遠低於2008/09年度的250萬平方呎;資本支出也從660萬英鎊降為250萬英鎊。Tesco表示,未來每年將增開150家便利商店,也投注更多心力在線上雜貨業務。

Tesco並且證實,不再追求5.2%的毛利率目標。執行長柯拉克說:「我們的毛利率就是實際達成的毛利率。」

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