行銷SOP！ 戲劇+明星效應 日韓美妝夯
3/04/2014 01:42:00 下午
美妝商品替日本和韓國賺進大把外匯！台灣業者分析，比起台灣品牌，日韓美妝流行度高，又能比類似款的歐美品牌，價差至少兩成，加上韓劇和日劇後續效應，購買力也跟著大增，日韓美妝在行銷操作後，都有一定話題，容易引起網友關注，而且日韓當地美妝品牌上百個，汰舊換新速度快，才能跟上流行。
從「千頌伊款」口紅，和日本流行「臥蠶妝」，也就是用眼影打亮，通通都有，台灣網購業者才剛開賣沒多久，就比同期日系彩妝品牌，業績成長3成。
PayEasy公關經理楊嵐雅：「(日韓美妝品牌)汰舊換新的這麼快，就是和他們當地，其實有非常多不同品牌，互相競爭的關係，日劇和韓劇播出之後，通常我們隔天在跑報表出來，我們業績通常都會成長2到3倍左右。」
找新生代演員代言，韓國保養品自有一套行銷策略。86小舖國際商品課長蘇俐綺：「因為韓國當地，主要是以藝人的方式，跟藝人做結合，邀請藝人出席品牌見面會、握手會，另外他們還會結合通訊軟體，例如當地的LINE等通訊軟體，可以跟消費者做互動。」
「韓劇來自星星的你」片段：「不知道是不是賭神附身，我覺得手上的牌很神。」
「韓劇來自星星的你」女主角從頭到腳全都造成話題，原本只做平行輸入的台灣美妝業者，也大手筆花千萬，直接向韓國品牌買下代理權，像這個才剛剛引進的韓國保養系列，第一年業績目標就訂出5000萬，因為「韓流」競爭力，業者都算的很仔細。
研究指出2013年亞洲地區化妝保養品市場銷售規模，達930億美元，日本雖然還是第一，但比例將由2010年佔亞洲地區42%，下降至35%，韓國則有小幅成長，日韓美妝拼場，因為「價格」也有競爭力。
PayEasy公關經理楊嵐雅：「日韓有部分，是走『個性彩妝』，這個部分比歐美，也是強調個性彩妝，有競爭力許多，日韓彩妝，可能只有歐美的，2到3成價錢。」
網購業者分析，雖然台灣美妝「流行度」，不比日韓快速，但產品多半屬於「長銷熱賣款」，「台灣製」對大陸、馬來西亞、東南亞等還是有吸引力，但要論製造話題和行銷能力，日本和韓國的確比台灣來的更勝一籌。
從「千頌伊款」口紅，和日本流行「臥蠶妝」，也就是用眼影打亮，通通都有，台灣網購業者才剛開賣沒多久，就比同期日系彩妝品牌，業績成長3成。
PayEasy公關經理楊嵐雅：「(日韓美妝品牌)汰舊換新的這麼快，就是和他們當地，其實有非常多不同品牌，互相競爭的關係，日劇和韓劇播出之後，通常我們隔天在跑報表出來，我們業績通常都會成長2到3倍左右。」
找新生代演員代言，韓國保養品自有一套行銷策略。86小舖國際商品課長蘇俐綺：「因為韓國當地，主要是以藝人的方式，跟藝人做結合，邀請藝人出席品牌見面會、握手會，另外他們還會結合通訊軟體，例如當地的LINE等通訊軟體，可以跟消費者做互動。」
「韓劇來自星星的你」片段：「不知道是不是賭神附身，我覺得手上的牌很神。」
「韓劇來自星星的你」女主角從頭到腳全都造成話題，原本只做平行輸入的台灣美妝業者，也大手筆花千萬，直接向韓國品牌買下代理權，像這個才剛剛引進的韓國保養系列，第一年業績目標就訂出5000萬，因為「韓流」競爭力，業者都算的很仔細。
研究指出2013年亞洲地區化妝保養品市場銷售規模，達930億美元，日本雖然還是第一，但比例將由2010年佔亞洲地區42%，下降至35%，韓國則有小幅成長，日韓美妝拼場，因為「價格」也有競爭力。
PayEasy公關經理楊嵐雅：「日韓有部分，是走『個性彩妝』，這個部分比歐美，也是強調個性彩妝，有競爭力許多，日韓彩妝，可能只有歐美的，2到3成價錢。」
網購業者分析，雖然台灣美妝「流行度」，不比日韓快速，但產品多半屬於「長銷熱賣款」，「台灣製」對大陸、馬來西亞、東南亞等還是有吸引力，但要論製造話題和行銷能力，日本和韓國的確比台灣來的更勝一籌。
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