中時電子報作者： 記者黃惠聆╱台北報導 | 中時電子報 – 2014年3月10日 上午5:55..
創市際市場研究顧問進行的奢侈品的調查發現，大陸網友愛買奢侈品是台灣網友的兩倍，其中對名牌的喜愛度，台灣網友最愛「COACH」，「CHANEL」則是大陸網友心中NO.1。
該調查顯示，台灣網友最愛購買的三大名牌分別是COACH、CHANEL及LOUIS VUITTON（LV）；大陸網友最愛購買的則是CHANEL、HERMES（愛馬仕）及OMEGA（歐米茄）。

由品牌可得知，台灣網友在購買皮件（包含皮飾╱包包等）、香水、服飾等商品，喜愛名牌商品；而大陸網友除了香水、服飾、皮件，也相當喜愛購買手錶、珠寶、首飾等奢侈品。

創市際調查也發現，台灣網友對名牌商品的高價位較敏感，因此COACH的低調奢華得到較多台灣網友的認同，其次再考慮到「品質」；大陸網友在選擇名牌商品時最在乎的是「品質好」、「耐用」及「樣式經典」，較不在乎「價格」。

除了對名牌喜愛度，創市際也調查兩岸網友對名牌商品的購買情形，結果發現，台灣網友曾購買過名牌商品的比重約在四成，大陸網友則有逾八成都買過名牌商品。

在未來購買名牌商品的意願方面，台灣網友的比重不到四成五，大陸網友卻有九成以上有購買意願，可見得大陸網友對名牌喜愛度遠超過台灣網友，甚至大陸人在精品市場上已經是到了「喊水會結凍」的地步。

針對兩岸的的差異，創市際表示，可能是因為大陸地區近年來經濟的快速發展，使得民眾願意支付較高價位，以購買品質較好的商品。

該調查報告的時間為2014年01月22日至2014年01月23日，總計回收1,546筆樣本，在95％的信心水準下，抽樣誤差約正負2.49％；大陸地區調查時間為2014年01月22日，總計回收506筆樣本，在95％的信心水準下，抽樣誤差約正負4.36％。