【案例起源】

日本「雷神巧克力」（Black Thunder）在台灣暴紅，不少台灣人來日本掃貨，有樂製菓公司宣稱每年可賣一億個以上，尤其受年輕女性歡迎。

• 雷神最大的特色就是庶民價格又十分可口。
• 日本小包裝巧克力的平均售價大約是日幣一百卅圓，約台幣卅九元；雷神走「便宜又大碗」策略，定價是卅二日圓，不到台幣十元。西洋情人節以「義理巧克力的首選」打廣告，強調既然要送的對象是「礙於同學、同事關係必須做的禮數」，花十元就可以達成目的。
• 大雷神突然暴紅的原因，統一超商公共事務部分析指出，第一是，大雷神分量大又不貴，不少學生覺得好吃，就在網路上分享，造成商品搶購潮；另一個原因是，今年春節時推出袋裝限量款，滿足職業婦女辦年貨的需求。

• 日本首相安倍晉三在他的臉書上留下這段話：「昨天小泉進次郎來總裁室找我討論選戰的事，他看到桌上有雷神巧克力，問說：『我可以拿嗎？』所以我就給了他三個。」，最後還附上兩人開心拿著雷神巧克力的照片。

• 大量的食記不斷灌輸民眾「雷神巧克力」的美味，並且不斷炫耀雷神巧克力在超商賣到缺貨，但自己都能透過特殊管道拿到，也有還有不少部落客做出留言抽獎送雷神巧克力的網路贈獎活動。
• 經過名人加持，又有大量的網絡部落客的文章曝光，再加上FB社群網站的加溫，使得雷神巧克力在社群的「好友圈」不斷地傳播，成為非常的有話題性的事件。

• 經過網路的傳播後，新聞媒體也跟著報導，先不論是否是置入性行銷，由於話題十足，有報導至少有人會因此停下遙控器，先聽聽到底是怎麼一回事。

• 以不同廣告手法持續進行。一瞬間炒熱話題，若是宣傳量不夠多，便無法引起社會大眾注意；曇花一現的新聞或廣告容易被淡忘，持續不斷的宣傳才能保持熱度。

• 雷神巧克力在"缺貨"與"搶購熱潮"這兩件事必須是相輔相成的，兩者不可缺一，貨量上架必須嚴格管控，不可過多讓巧克力不再稀有，也不可過少讓自己沒錢賺。

• 台灣瘋狂程度讓日本製造商有樂製菓公司都受寵若驚，春節期間該公司還將六成的產能都提供給台灣。
• 聯合報記者街訪日本女性，多數說「沒聽過」，有一個人說「看過、沒買過」，住日本的台灣人說，「不知道為什麼台灣人一窩蜂搶購。」
• 因為超商大缺貨，還有人因為網購雷神被詐騙，三周內就有四人被騙，平均損失一萬七千元左右。
• 蘋果日報網路版也搶搭風潮，以「吃不到雷神巧克力　讓巧克力美女撫慰你」的文章作為提升點擊的的行銷手法。
• 許多人在網路上製作「仿雷神巧克力」的食譜文章，也希望可以因此增加曝光。
• Google搜尋量暴增：