跨年活動對週邊商圈之影響
3/05/2014 08:40:00 上午
主旨：
|
跨年活動對週邊商圈之影響
|
廠商：
| |
事件發生日期：
|
2013.12.31始
|
事件類別：
|
通路促銷類
|
帝伊國際企業管理顧問有限公司 / 行銷企劃專員 吳宜芳 編輯整理
- 跨年活動由來：
- 跨年晚會形成之初期：
90年代前，台灣社會較為重視「農曆新年」，較不重視新曆新年和「跨年活動」。但隨著時間的演變及西方社會的生活風氣影響下，在90年代後，也開始重視跨年活動，並逐漸成為重要的社交節日之一。
1995年底，臺北市首創由官方舉辦了台灣史上的第一場大型跨年晚會之後，獲得媒體大量報導，並受到年輕族群極大的歡迎，打開了跨年晚會舉辦的風氣，各縣市政府並跟進各自舉行跨年晚會。跨年晚會的形式，大多會邀請著名歌手及藝人表演。
- 跨年晚會之巔峰期：
自從2004年全世界第一高的摩天大樓 - 台北101建成後，加上所在的信義計畫區的眾多跨年活動，便成為了臺灣的跨年倒數熱點之一。當踏入倒數的最後階段，台北101會以由下往上、逐層亮起的的燈光作為新年的倒數計時，也成為全世界最大的跨年的倒數計時鐘。倒數完後，便會在大樓外施放煙火。
2009年之後，雲林劍湖山世界、高雄夢時代及義大世界分別以摩天輪做為跨年煙火秀的地標，與台北101煙火秀拼場，因此踏入不再以跨年規模為主，而是以煙火秀規模為主，晚會為輔的跨年活動模式。近年來，部分電視台將12/31當天的晚間新聞提前播出，以全程轉播跨年晚會現場實況。
l 跨年活動的商機
- 便利商店
全家表示，歷來在跨年夜，保暖商品以及關東煮、咖啡等銷量是倍增的狀況，此外帶著走方便實用的鮮食，例如飯糰等也有不錯的銷售量，最主要是保暖商品可能較為熱賣，銷售量將是平日的10倍，基本上整體店鋪業績有倍增的成績。
統一超也指出，根據往年觀察，都會區跨年人潮於下午5點後開始湧現，民眾會先到附近門市用餐，相邀採購礦泉水、飲料零食、撲克牌、熱食、暖暖包等參加跨年活動的吃喝玩樂商品，因此統一超除增設收銀機、關東煮機外，單店關東煮最高備貨量更達5000支，同時也有多項優惠，預計帶動類別業績成長6成以上。
- 周邊飯店
台北W飯店、寒舍艾美酒店、君悅大飯店等有「煙火房」的信義區觀光飯店往往道年中就已被訂滿，由於「奇貨可居」，擁有絕佳視野可面對101大樓的房型，房價更水漲船高，即使一晚房價超過2萬元，仍照樣售出。而全年平均房價剛突破9,000元大關的寒舍艾美酒店，在跨年夜當天全館平均房價更達2萬8千元。
住房率達100％不只是信義區的飯店，包括台北晶華酒店、香格里拉台北遠東國際飯店與喜來登飯店，31日住房率與平均房價都上衝。台北遠東飯店館有可見101煙火的房型，房價亦達每晚1萬5千元，仍因搶手而被訂光。
- 2013.12.31 跨年活動：
台北
Taipei 101
|
雲林
劍湖山樂園
|
高雄
義大世界
|
高雄
夢時代
| |
煙火施放時間
|
218秒
|
610秒
|
520秒
|
214秒
|
預估人潮
|
逾100萬人
|
逾25萬人
|
逾50萬人
|
逾70萬人
|
人潮
|
116萬人
|
25萬人
|
55萬人
|
60萬
|
費用
|
Free
|
樂園門票/Free
|
Free
|
Free
|
預估營業額
|
4億
| |||
業績較前年同期成長比例
|
20％
|
20％
|
10％
|
- 2013. 12. 31全台跨年活動之週邊通路事先準備：
由於每年跨年夜當天，全台各地皆有逾幾十萬人的參與，因此也帶動起跨年活動之週邊商機。便利商店的業者都說：『跨年當晚的營業額是平常的六、七倍。』，且全台跨年商機更逾50億元，由此可知，跨年活動帶起的週邊商機是多麼的可觀。
便利商店-以台北信義區為例：
飯店-台北：
飯店名稱
|
跨年夜的住房率
|
台北遠東飯店
|
90%↑
|
台北寒舍愛美酒店
| |
維多利亞酒店
| |
台北君品酒店
|
飯店-雲林劍湖山樂園：
飯店名稱
|
跨年夜的住房率
|
雲林劍湖山
王子飯店
|
100%
(2013.12.15前，即全部訂滿)
|
飯店-高雄：
飯店名稱
|
跨年夜的住房率
|
高雄漢來飯店
|
90%↑
|
國賓飯店
| |
高雄福華飯店
| |
寒軒國際飯店
| |
君鴻飯店
| |
福容飯店
| |
凱撒飯店
|
- 2013. 12. 31跨年活動帶起之週邊商店活動
- 當天促銷活動：
開賣日
|
售完日
|
訂購率
(截至12/20之前)
| |
101大樓的高空台菜餐廳
|
2013.10.01
|
2013.10.01
| |
五星級飯店的煙火房
|
2013.01.01
|
95%
| |
101大樓的85樓跨年套餐(靠窗位置)
|
2013.10.01
|
2013.10.15
| |
101大樓的85樓跨年套餐(非靠窗位置)
|
2013.10.01
|
2013.12.01
|
- 跨年期間-其他店家之優惠活動：
店名
|
活動日期
|
活動內容
|
丹堤咖啡
|
1/2
|
出示折扣畫面即可享飲品買1送1
|
星巴克
|
1/1至1/14
|
持2代隨行卡購買大杯栗香瑪奇朵或
亞洲特製那堤，免費升級為特大杯
|
麥當勞
|
102.12.27 10PM~
103.1.2 4 AM
|
大薯全天買一送一
|
1/1 4AM~10:30AM
|
打卡送免費小杯經典美式咖啡
| |
- 跨年期間-百貨優惠活動
-
|
時間
|
主打優惠
|
刷卡優惠
|
新光三越信義新天地
|
~1/5
|
信義獨家周末加碼贈；年度秒殺商品特惠
|
*台新、玉山、中信等10家
獨家時尚好禮3選1設計良品滿額天天送 |
SOGO忠孝館/復興館
|
~1/13
|
6款限量元旦福袋；超值商品均一價2014元；跨年家電特賣會3.4折起(忠孝館，12/31~103/1/5)
|
*快樂購卡
忠孝館滿500元送隨行杯(1/1~1/3)復興館滿500元送隨身袋(1/2~1/4) |
台北阪急
|
~1/8
|
元旦限量福袋；3F女裝滿5000元贈毛毯；1/1於全館購滿2014元贈馬克杯
|
*台新、兆豐、台北富邦等10家
刷3500元贈100元 *Dream卡 滿700元+扣點送蘋安禮(12/31~103/1/2) |
京華城
|
~1/1
|
單筆滿3000送300；禦寒商品1.4折起
|
*京華卡
滿3000週週抽日本Aria鑽飾(~103/1/12)刷1800元贈造型杯組 |
美麗華
|
~1/2
|
全館滿額集點贈；大衣下殺2折
|
*新光百樂卡
刷5000元起享各等級滿額禮 *永豐美麗華卡 刷5000元送橄欖油 *不限銀行信用卡滿6000送100抽5萬元商品券 |
大葉高島屋
|
~1/8
|
紳士服飾跨年特賣會1.8折起
|
*玫瑰寶寶卡
滿5,000元送黃色小鴨抱枕(12/28~12/30)滿5000元送1000點(~12/30) |
- 2014跨年之瘋狂消費狀況：
- 新北市提前端出「歡樂耶誕城」演唱會，帶動板橋大遠百等業績成長10-15％
- 新光三越等百貨業者預估，元旦前跨年促銷與延長餐廳營業時間，整體業績較去年同期估增2成，信義新天地總計7家餐廳推出跨年套餐，且延長營業時間至凌晨2點，除了擁有就近觀看101跨年煙火秀，218秒的煙火盛況，相當物超所值。
- 台北車站商圈的京站時尚廣場，跨年夜按例舉辦第四年的露營趣，且準備地下美食街提供103元超值早餐，讓露營者先用餐再到總統府參加升旗典禮。而為了要露營，昨晚京站將近46%占比的餐廳營業店業績均呈15％成長，帶動2013年全年業績上衝近60億元。
- 永康商圈 一天湧入25萬人，永康國際商圈的人流估計達二十五萬（卅一日全天），營業時間更破天荒延長至元旦凌晨二點。永康商圈首創「商圈店家齊摸彩」活動，民眾不用消費就可以抽獎，由於抽完立刻能消費，成功地把人潮留在永康街，當晚店家營收都成長雙倍，「府城清蒸蝦仁肉丸店」更是成長三倍之多。
- 通化夜市 整體營收增三成，臨江街夜市店家平常都營業到凌晨一點半，因跨年夜湧入三萬人，人潮超過預期，營業時間因而延長到凌晨三點，凌晨四點半通化街才清空，整體營收約增加三成。
- 參考資料：
- http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E8%B7%A8%E5%B9%B4%E6%99%9A%E6%9C%83
- http://zh.wikipedia.org/wiki/%E8%B7%A8%E5%B9%B4%E6%97%A5
- http://www.ettoday.net/news/20131227/310685.htm
- http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/finance/20140101/35547588/
- http://www.chinatimes.com/newspapers/20140102000125-260204
- http://tw.news.yahoo.com/%E5%85%A8%E5%8F%B0%E6%9C%80%E4%B9%85-%E5%8A%8D%E6%B9%96%E5%B1%B1%E8%B7%A8%E5%B9%B4%E7%85%99%E7%81%AB600%E7%A7%92-051300400.html
0 意見