價值品牌前500大 中華電擠至第384

3/02/2014 08:30:00 下午

英國一家諮詢顧問公司前天發表今年「全球五百最有價值品牌」排行榜,品牌價值最高的仍是美國蘋果公司,連三年蟬聯榜首。南韓三星集團名列第二。中華電信擠上第三百八十四名,是台灣唯一上榜公司。但就影響力來講,法拉利仍是全球最有力的品牌。

蘋果連3年榜首
  英國Brand Finance公司,以品牌影響力、品牌忠誠度與品牌營收三大類別,算出品牌價值,蘋果品牌價值高達約三點二兆元台幣,連三年奪冠。中華電信價值約一千一百五十億元台幣,排三百八十四名,去年排四百零七名。
  法拉利的品牌價值約一千兩百億元台幣,排第三百五十名,但影響力仍無人能及。Brand Finance執行長海格說,法拉利激發的「不只是品牌忠誠度,還更像是某種信仰,接近宗教。」在五百大排名中,美國以一百八十五家品牌居冠,第二的日本有四十一家入選,法國以三十八家列第三。中國二十五家,南韓十二家。
  台灣大學國際企業學系教授林修葳說,品牌價值是無形資產,包含未來創造營收的能力、可發展性、名聲等等。中華電信可能在網路時代擁有豐富發展潛能,行動上網、智慧手機的App應用都離不開中華電信,也許因此得以上榜。
  中華電信總經理石木標表示,感覺既光榮又高興,因品牌代表一家公司的商品或服務,是值得消費者信賴的。但他認為,台灣僅一家企業入選,「真是太少了,台灣其實有不少優秀品牌,希望以後能看到更多台灣企業入選。」

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