行動女裝店趴趴走
2/10/2014 11:12:00 上午
2014-02-09 01:08工商時報吳慧珍
不受財力資金限制也能實現創業夢想，讓無需固定店面的行動商店車大行其道，繼行動餐車等之後，行動女裝店也在美國蔚為風潮。
Tailcoating on the food truck and pop-up shop trend,
mobile boutiques have exploded in popularity over the past year.
經營女裝服飾店的杜蘭（Emily Duran）不擔心店面難尋或租金貴，最讓她困擾的反倒是停車問題，這位25歲年輕女老闆近數月來開著她的行動服飾車趴趴走，穿梭在美國德拉瓦州幾個城市大賺女人財。
美國行動零售協會（AMRA）指出，繼行動餐車和臨時店（pop-up
shop）之後，行動女裝店也在過去一年引爆熱潮。
時尚貨車 大賺女人財
杜蘭這台取名Passionista Fashion Truck的淡粉紅時尚貨車，既是做生意的店面也是囤貨的倉庫，還兼作造型工作室。車上商品琳瑯滿目，包括鑲水鑽的頭巾、pashminas羊毛製品、展露曲線的民族風洋裝、公平交易寶石項鍊等等，價位有低至8美元的Essie指甲油，也有高達115美元出自新銳設計師之手的個性提袋。
杜蘭把她所有積蓄都投注在這項事業上，她自認是唯一做起行動女裝店生意的德拉瓦人，堪稱現代版雅芳小姐（Avon
lady），只有常駐馬里蘭州塞維納公園（Severna Park）的Little White Fashion Truck算是她的競爭對手，這台行動車會在德拉瓦州一些活動場合出沒。
費城一家女裝店的行動車Smak Parlour Fashion Truck，也於去年夏天正式上路，據信這是費城第一台行動服飾車。
此股行動女裝店的風潮始於2010年，Alice+Olivia 及Cynthia Rowley等設計師品牌將他們的系列服裝帶到大街上兜售，連鎖折扣業者Marshalls則大打電視廣告宣傳他們的行動服飾店開張。
行動女裝店的概念結合網路購物的便利，並讓你有機會試穿以免買了後悔，所以大受都會女性歡迎。
AMRA共同創辦人兼會長史黛菲（Stacey Steffe）指出，目前約有400家非餐飲的行動商店開張，今年年底前數量可望成長1倍。
投入行動車創業多為甫踏出校園的設計學校畢業生和有手作長才的40來歲中年婦女，他們大多付不起龐大的店面頭期款，只好平均花2萬美元，改裝退役的行動圖書館或從免費分類廣告網站Craigslist上購得的貨運車。史黛菲表示，他們通常半年至一年就能回本。
結合網路 打知名度
然史黛菲也提到，行動女裝店的生意儘管蒸蒸日上，許多城市仍據1950年代的法規對這類沿街兜售的行業嚴加管理。
你絕對看不到杜蘭那輛有招牌馬尾剪影的行動服飾車，出現在德拉瓦州威爾明頓（Wilmington）或紐澤西州紐華克（Newwark）的街角，這兩大城市禁止街道和人行道等公共場合有商業販售行為，贊助活動例外。不過明尼蘇達州聖保羅與加州舊金山已打頭陣修法放寬。
杜蘭會利用臉書、推特等社群媒體告知粉絲行動車的所在位置，而她的行動女裝店礙於暖器設備克難，冬天較少外出做生意，但夏天顧客也得忍受30度高溫，擠在狹小的試衣間試穿衣服。
鎖定大學年齡到35歲女性為主要客群的杜蘭向男性喊話，她的行動車「可讓你和女友購物沒有壓力且不失樂趣，你甚至不必離家太遠。」
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