樂高 數位化攻進大銀幕
2/16/2014 09:06:00 下午
上周在北美票房最風光的不是好萊塢俊男美女，而是由一群彩色積木小小兵擔綱演出的「樂高玩電影」，這是樂高首度跨足大銀幕之作，也凸顯這家丹麥老牌玩具公司在數位時代轉型成功。
全文網址: 樂高 數位化攻進大銀幕 | 國際萬象 | 全球觀察 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR4/8488427.shtml?ch=fb_share#ixzz2tUQvHmdo
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上周「樂高玩電影」在北美狂掃6,910萬美元，榮登票房冠軍。故事敘述平凡的樂高小公仔艾密特和溫斯黛，號召樂高史上最受歡迎的英雄角色對抗邪惡商人的過程。
面對數位化浪潮衝擊，樂高正設法把積木世界送上各類螢幕。例如，電影主角公仔除會在零售玩具店販售，也將成為電玩遊戲角色。
這個行銷策略凸顯樂高十年來致力於拓展顧客群，以及滿足消費者喜新厭舊的口味。過去樂高以積木解放兒童的想像力，現在要在數位等多重平台上，創造更多可能性。
Needham分析師麥高文說：「樂高找到多媒體舞台，透過和卡通頻道與華納兄弟等媒體業者合作，成功打進電視、電玩遊戲與網路通路等領域，而且自己承擔的風險很低。」
商學院教授、《樂高傳奇》作者羅伯森指出，這部電影的故事其實是樂高十年來蛻變重生的寫照，主角艾密特形同執行長納斯托普（Jorgen Vig Knudstorp）的化身，「艾密特告訴他的盟友，只要眾志成城就能拯救世界」。
1990年代晚期，樂高在電玩遊戲崛起與積木逐漸失去魅力的情況下，營運狀況慘澹。2004年納斯托普接掌樂高時，公司財務岌岌可危，但他說服老將團結一致。2007年至今，樂高的營收已三級跳，去年上半年營收高達19億美元，只落後市場龍頭美泰兒的22億美元。最令外界刮目相看的是獲利，樂高上半年淨利達4.37億美元，超越美泰兒的1.12億美元，躍居全球最賺錢的玩具公司。
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圖／經濟日報提供  |
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