1111大陸單身節消費之案例整理
1/01/2014 07:27:00 下午| 主旨： | 1111大陸單身節瘋狂消費 |
| 廠商： | 大陸通路商 |
| 事件發生日期： | 2013. 11. 11 |
| 事件類別： | 通路促銷類 |
帝伊國際企業管理顧問有限公司/行銷企畫專員 吳宜芳 編輯整理
l 1111大陸單身節之由來：光棍節（11月11日），又稱雙十一節，是流傳於中國大陸年輕人的娛樂性節日，以慶祝自己仍是單身一族為傲（「光棍」的意思便是「
單身」）。它起源於網路文化和校園文化之中，此前也被稱為光光節。同時，這一天也是眾多為單身男女脫離光棍狀態而舉辦交友聚會活動的日子，因此又同時是脫光節（義為「脫離單身的節日」）。於此同時，也是各大商家以脫光為由打折促銷的時期，從2009年開始，淘寶及其子品牌天貓為首的商家刻意將該日宣傳為「狂歡購物節」，形成風尚。其他購物網站也跟風促銷，快遞業也跟著爆倉。
l 2013.11.11瘋狂消費之通路事先準備：
物流：1. 各快遞公司積極擴充運送交通工具，租下百架飛機「迎戰」光棍節。
2. 物流方面則首次與大陸國家氣象中心合作，及時回報高速公路狀態，確保貨品能即時送到消費者手上。
網路流量：
今年為了預防網路塞爆、因應數億位網友同時進入頁面的情況，網路承載量升級到去年的一倍多。天貓、淘寶等手機無線客服端的承載能力，也增加到去年的25倍。
參與店家：1. 參與1111購物狂歡節的商家規模增至2萬家，是去年的2倍，涵蓋多個行業與3萬多個品牌
2. 淘寶天貓今年再推購物節活動，最大特色是很多知名品牌及實體商店參與，包括日系服裝品牌Uniqlo、美國品牌GAP、香港服裝品牌IT及玩具反斗城等。
l 歷年購物狂歡節成交金額：
年度
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2009
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2010
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2011
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2012
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2013
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參與店家數
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27
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711
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2200
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10000
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20000
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成交金額
(千萬人民幣)
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5,000
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93,600
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520,000
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1,910,000
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3,000,000
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平均銷售金額(per店)
|
185.19
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131.65
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236.36
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191
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150
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l 2013.11.11瘋狂消費之通路促銷活動：
1. 通路促銷活動：
店家
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優惠時間
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優惠內容
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樂天
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2013.11.11~2013.11.12
| 消費累積購物金額滿1111元，超級點數最高19倍送 |
博客來
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2013.11.11
| 滿千享11% off |
Yahoo奇摩超級商城
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2013.11.11~2013.11.20
| 全平台超過五百家名店下殺第二件3折 |
PChome24h購物
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2013.10.22~2013.11.30
| 買就送現金積點、部分商品五折起 |
玉山、台新、花旗等銀行
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2013.11.11
| 刷卡滿千元，可得刷卡金11% |
7net
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2013.11.11
| 全站消費滿1111元結帳享88折 |
台灣屈臣氏
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2013.11.11~2013.11.17
| 消費滿1100元就送100元抵用券 |
2. 便利商點與網路商店合作之促銷活動：
l 2013.11.11瘋狂消費狀況：
1. 至2013.11.11止，淘寶全日營業額為350.19億元人民幣。
2. 天貓「購物狂歡節」支付寶成交金額
時間
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金額
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2013.11.11 00:06:07
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逾10億
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2013.11.11 00:13:22
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逾20億
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2013.11.11 00:38:05
|
逾50億
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3. 淘寶網行動購物
時間
|
使用人數
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交易金額
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2013.11.11 00:01:00
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200萬
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-----
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2013.11.11 00:04:10
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-----
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破億元
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4. 「商對客」(B to C)的天貓商城中，大陸自主手機品牌小米機官方旗艦店銷售則率先破億。
l 應映瘋狂消費之通路後續注意事項：
1. 網路消費平台的安全性。
2. 注意物流人員及公司的安排流暢性，不過已經累積許多經驗，所以每年都有做微幅的調整、注意與準備。
l 參考資料：
1. http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%85%89%E6%A3%8D%E8%8A%82
2. http://www.ettoday.net/news/20121112/126505.htm
3. http://tw.news.yahoo.com/1111%E5%85%89%E6%A3%8D%E7%AF%80-%E7%B7%9A%E4%B8%8A%E6%B6%88%E8%B2%BB%E7%8B%82%E6%AD%A1-%E4%B8%8B-%E8%B6%85%E5%95%86%E6%A5%AD%E8%80%85%E6%8E%A8%E5%8F%96%E4%BB%B6%E5%84%AA%E6%83%A0-082823678.html
4. http://stock2012.pixnet.net/blog/post/167204922-%5B%E6%99%82%E4%BA%8B%5D%E5%A4%A7%E9%99%B81111%E5%85%89%E6%A3%8D%E7%AF%80%E7%94%B1%E4%BE%86%E5%96%AE%E8%BA%AB%E7%98%8B%E7%8B%82%E7%B6%B2%E8%B3%BC,11%E6%9C%8811#axzz2lut6Vni8
5. http://www.cna.com.tw/news/acn/201311110023-1.aspx
6. http://www.moneydj.com/kmdj/news/NewsViewer.aspx?a=f7bd5364-7efe-46e4-a8bb-2fe2362e59a0
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