中國女裝未來6大行銷趨勢
4/01/2014 09:55:00 上午
經過20多年的發展和洗禮，中國女裝行銷將進入一個更深入的進程，無論是管道還是終端，單一業務單元還是多業務單元，都將進入一個深度行銷的時代。《服裝店》在此總結了中國女裝未來幾年的6大行銷趨勢。
NO.1 直營化趨勢進一步加深
未來自營店將發揮越來越大的作用，並且從目前單純的杠杆作用轉變成一種戰略工具。男裝、體品都曾經有過一波的直營化浪潮，女裝也不會例外。
NO.2 多品牌佔領更多市場
當品牌商運作成熟以後，自然會發展多個品牌佔領不同的市場。如哥弟定位白領階層，隸屬一個公司的阿瑪施則個性品味，走精品路線；這兩年快速發展的DAZZLE公司的DZ、DA、DM的三大品牌組合也已見雛形。
NO.3 服裝綜合零售店的發展
為提高單個門店的產出以及顧客佔有率，服裝綜合零售店將大量出現。綜合店將不再局限於女裝或者某一風格，不久的將來，國內零售品牌也將出現，而且隨著百貨商場管道的飽和以及品牌商的壯大，會出現更多的多品牌集合店。
NO.4 單一品牌的大店發展
為強化品牌的核心價值和廣告效應，女裝生活館、旗艦店將更大量的出現，這種趨勢將跟隨終端升級而自然產生。比如雅瑩在嘉興開設的生活館、例外在廣州開設的概念店等。由於店鋪資源和資金投入的限制，大店的發展將受到制約。
NO.5 二三線市場的深入
二三四線城市對品牌女裝的需求增速較快，且進入成本相對較低，女裝品牌將進一步發展這些層級市場的網點，如雅瑩在武漢、常州、常熟等地相繼開設生活館及旗艦店。而且百貨業在二、三和四城市的發展也將助推這種趨勢。
NO.6 線上線下的融合
據分析，2014年，網購女裝將占女裝總體市場容量的1/3。未來線上與線下將走向融合，而不是孤立的一個線上或者線下。
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